Baner chay
Một góc nhìn khác về xây dựng thương hiệu trong kinh doanh dầu nhớt (Phần 1)
Dầu nhớt là một sản phẩm trong nhiều các sản phẩm của công nghệ lọc và chế biến dầu mỏ (down stream). Lịch sử phát triển dầu nhớt trên thế giới gắn liền với sự phát triển của các tập đoàn đa quốc gia dầu mỏ.  Sự khác nhau về nguồn gốc sản phẩm cũng đến từ đây. Esso, Mobil, Shell, Chevron (Caltex)…đã có phòng nghiên cứu và phát triển sản phẩm dầu nhớt gần 150 trước, song song đó, họ đã nghiên cứu và phát triển phụ gia riêng để ứng dụng cho sản phẩm . BP, Total,…là ví dụ cho những gã khổng lồ “có tiền, có tất cả”; những nhãn hiệu này bỏ tiền mua lại các nhãn hiệu dầu nhớt khác như Castrol, Elf, Fina,

Nhưng “chất” hơn hết là những nhãn hiệu dầu nhớt phát triển độc lập: Castrol, Valvoline, Fuchs,…


Ngày nay, việc sản xuất dầu nhớt từ loại “nhớt cỏ” cho đến loại cao cấp nhất không có gì khó. Dầu nhớt giờ không còn là “tinh hoa” được nghiên cứu hàng trăm năm nữa…Sản xuất dầu nhớt thì có dầu gốc được bán khắp nơi, và nhiều hãng phụ gia danh tiếng có văn phòng đại diện tại Việt nam. Như vậy, vấn đề cốt lõi là “thương hiệu”.

Sự phát triển của các thương hiệu dầu nhớt tại Việt nam

Lịch sử phát triển dầu nhớt Việt nam có thể bắt đầu từ 1952 tại Miền nam Việt nam. Khi Shell và Esso xây dựng nhà máy đầu tiên tại Phú Xuân, Nhà Bè Sài Gòn, hiện nay, là tài sản của Petrolimex. Thời gian sau khi thống nhất, dầu nhớt cũng chỉ được cung cấp từ Liên xô. Sau “Đại hội VI”, nền kinh tế bắt đầu “hé cửa”, ngành dầu nhớt có cơ hội phát triển bởi các liên doanh BP-Petrolimex, Shel-Vidamo,…bắt đầu xây dựng thương hiệu. “Tư thương” thông qua các đơn vị nhà nước như TNXP làm kinh tế nhập khẩu “ủy thác” dầu nhớt (thực chất là dầu gốc có độ nhớt cao, không có phụ gia) bắt đầu hình thành “thị trường dầu nhớt Việt nam” như Vilube, Mekonglube, Nikko,..phía nam và Petrolimex, APP …phía bắc. Một giai đoạn chuyển tiếp quan trọng từ 1994 đến 2002, khi các tập đoàn như Esso, Total, Caltex chưa xây dựng được nhà máy tại Việt nam thì họ xâm nhập bằng …gia công tại các nhà máy nội địa với các dòng sản phẩm động cơ, thủy lực cơ bản.

Sự phát triển ngành dầu nhớt gắn liền với sự phát triển kinh tế trong một thời gian dài 10 năm với tốt độ phát triển GDP trung bình trên 9%. Vận tải, công nghiệp… phát triển hình thành lên những nhãn hiệu riêng, nhờ sự giúp sức "gia công" của các nhà máy phía nam, bắt đầu từ 2008. Có sự hỗ trợ bởi giá dầu cao trong giai đoạn 2006-2011, nên giá dầu nhớt dần định vị “trên cao” đồi với các nhãn hiệu tên tuổi. Một khoảng trống giá thấp bên dưới vẫn sống khỏe bởi các nhãn hiệu nội địa, nhãn hiệu riêng và cả “dầu cỏ” sản xuất từ dầu “tái sinh” qua quá trình “nấu” từ nhớt thải…ở các vùng ven. Một sự thật hơi phũ phàng là trước năm 2008, ngoại trừ BP Petco thì tất cả các hãng nước ngoài đều lỗ, nhãn hiệu nội địa thì cạnh tranh trong thị trường giá thấp và lợi nhuận cực thấp.

Có thể nói, 10 năm trước, lần đầu tiên chiếc Iphone ra đời đánh dấu thời kỳ bắt đầu công nghệ đã làm biến đổi tất cả ngành nghề sản xuất, tâm lý, thói quen tiêu dùng và …cuộc sống của từng cá nhân. Ngành dầu nhớt cũng vậy. Sự dư thừa dầu gốc do nguồn cung tăng trên toàn thế giới, nhu cầu không tăng do kinh tế toàn cầu “chấn thương” qua hai cuộc khủng hoảng 1997 và 2007…cho đến tận ngày hôm nay. Mặt khác, có vẻ như nhu cầu phát triển hay quan trọng hơn là động lực phát triển của các quốc gia đã hết. Sự phát triển kinh tế của tất cả các quốc gia đều ngập trong vấn đề “nợ nần” như Việt nam thì còn đâu tích lũy để đầu tư và phát triển cho tương lai?

Dầu gốc được “bày bán” khắp nơi (trên các chợ mang danh thương mại điện tử), nên  việc sản xuất dầu nhớt dễ dàng hơn khi nào hết. Kết quả là có sự “nở rộ” các thương hiệu riêng.

Hội nhập quốc tế sau WTO được ký năm 2007 được thúc đẩy “gấp gáp” bởi rất nhiều các Hiệp đinh tự do thương mại song phương, đa phương (FTA) và cả khu vực (ASEAN, Hàn quốc, Trung quốc, Đài loan, Châu Âu….) với mục đích bỏ tất cả hàng rào thuế quan. Nhưng Việt nam với một nền kinh tế còn èo uột với việc xuất khẩu nguyên liệu thô, tài nguyên  là chính, và giá trị gia tăng hàng hóa chỉ thông qua chi phí sức lao động giá thấp,…Kết quả là mọi ngành công nhiệp nặng, nhẹ,..nông nghiệp, chế biến, tiêu dùng,…và chính sách bị “lủng”. Khi mọi việc đều sai, việc đầu tiên để sửa sai là nghĩ cách “giải cứu” từ nông nghiệp đến giao thông,…

Nước luôn chảy vào vùng trũng. Khi sản phẩm với chi phí sản xuất tại nước ngoài thấp hơn trong nước thì một sự thật hiển nhiên rằng tất cả các hàng hóa đó sẽ chảy vào nội địa khi thuế quan được dỡ bỏ.

Blackgold là một nhãn hiệu được hoạch định từ 2009 tại Singapore và phát triển tại Việt nam từ năm 2010 khi nhìn ra được con đường phải đi tới trong ngành công nghiệp mà Blackgold tham gia.

Theo Blackgold, tồn tại 2 quan điểm về xây dựng thương hiệu kiến thức marketing hiện đại trong ngành công nghiệp dầu nhớt tại Việt nam.

Còn tiếp….

 

5.7.2017

Dầu nhớt của Chuyên gia

(Bài viết thể hiện quan điểm cá nhân của người viết)

Các bài viết khác

Sản phẩm Tiêu Biểu

201 Nguyễn Xí, phường 26, quận Bình Thạnh, Tp.Hồ Chí Minh
Tel. : 08 6258 8193 - Fax : 08 6258 8195
Mail : info@eska.vn  

Đang truy cập:34
Tổng lượt truy cập:884862

in decal, in decal, in decal, in ky thuat so, in ky thuat so, in ky thuat so, in pp, in pp, in pp, in pp, in pp, in pp, in pp, in pp, in bang ron, in bang ron, in bang ron, in bang ron, in bang ron, in bang ron, in bang ron, in bang ron, in bang ron, in bang ron, treo bang ron, treo bang ron, treo bang ron, treo bang ron, treo bang ron, treo bang ron, treo bang ron, treo bang ron, treo bang ron, treo bang ron, treo bang ron, treo bang ron, treo bang ron, treo bang ron, treo bang ron, in hiflex, in hiflex, in hiflex, in hiflex, in hiflex, in hiflex, in hiflex, in hiflex, in hiflex, in hiflex, in hiflex, in to roi, in to roi, in to roi, in catalogue, in catalogue, in backdrop, in backdrop, in backdrop, in backdrop, lam bang hieu, thi cong bang hieu, standee, standee, standee, standee, standee, standee, ke standee, ke standee, ke standee, ke standee, ke chu x, ke chu x, ke chu x, ke chu x, ke chu x, ke chu x, ke chu x, in standee, tre xanh spa, spa cham soc da, spa lam dep, deal spa, spa cham soc da, cham soc da, cham soc da mat mun, cham soc da sau sinh, cach cham soc da mat hang ngay, tri mun, dieu tri mun, cach tri mun dau den, tam trang, spa tam trang, spa tam trang uy tin, tam trang toan than, tam trang an toan, tam trang hieu qua, tam trang hieu qua nhat, tam trang toan than gia bao nhieu, lam trang da toan than nhanh nhat, lam trang da toan than cap toc, triet long vinh vien, voucher triet long vinh vien, deal triet long vinh vien, triet long nach, triet long chan, triet long nach vinh vien, triet long chan vinh vien, wax long vinh vien, triet long vung kin vinh vien, tay long vung kin, tay long vinh vien, tay long nach vinh vien, tay long vinh vien gia bao nhieu, tay long chan vinh vien gia bao nhieu, yves rocher, may lanh mitsubitshi, may lanh panasonic, may lanh toshiba, may lanh daikin, may lanh nagakawa, cong ty dien lanh, may lanh lg, tu mat alaska, tu mat sanaky, tu dong alaska, tu dong sanaky, sua chua nha, sua nha gia re, sua nha tron goi, xay nha cap 4, xay nha gia re, xay nha tro, ac quy, acquy, binh acquy, binh ac quy, ac quy kho, binh ac quy kho, binh acquy kho, ac quy gs, acquy gs, binh ac quy gs, binh acquy gs, ac quy xe dien, ac quy xe dap dien, binh ac quy xe dap dien, ac quy xe may, binh acquy xe may, ac quy kho xe may, ac quy o to, ac quy vision, ac quy dong nai, acquy dong nai, binh ac quy dong nai, <ac quy globe, mat ngu, chua mat ngu, cach chua mat ngu, benh mat ngu, tri chung mat ngu, dieu tri mat ngu, tri mat ngu, cach chua benh mat ngu, tri benh mat ngu, hen suyen, benh hen phe quan, dieu tri hen phe quan, benh hen suyen o tre em, hen suyen o tre em, kham ho hap, kham benh ho hap, suy ho hap, viem duong ho hap tren, benh ho hap, benh tai mui hong, viem hong, chua viem hong, cach tri dau hong, cach chua dau hong, kham suc khoe dinh ky, kham suc khoe, kham tong quat, kham benh tong quat, kham tong quat o dau tot, benh phoi tac nghen man tinh, benh copd, thi cong phong net, lap dat phong net, lap dat phong game, lap dat phong game, ban ghe phong net, ban phong net, lap dat phong net,